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如何提升廣告思維?你造嗎?

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如何提升廣告思維?你造嗎?
 是什么因素?讓一則廣告既有沖擊力又令人難以忘懷?絕大多數的人都會給出同樣的答案 -- 創意。廣告創意作為一種創造性的思維活動,其核心是思維的超越性以及突變。一些經典的廣告之所以成功,其思維的革新與跳躍是關鍵。廣告創意離不開思考,離不開創新思維。
廣告思維訓練方法

  創新思維是廣告創意表現的關鍵。在一般情況下,創新思維決定著創造力行為能力。設計師可以通過以下幾種方法來挖掘創意潛能,激發創意靈感。
頭腦風暴

  該方法引入廣告設計中,是為了激發原創能力和感受團隊合作意識。在開始階段不要對任何想法提出批評,盡量讓每位設計師都發言,每一名團隊成員都要試著聆聽或思考他人的想法。在實施時,鼓勵狂熱和夸張的想法,允許根據別人的構想聯想另一種構想等,構想越多越好。歡迎自由思考、各抒己見;歡迎自由奔放,異想天開,甚至是做“白日夢”。在提出許多創意以后,再進行分類篩選,提出有價值的創意。
在過程中,當一個又一個創意設想涌現時,先提出的設想必然會對后面的設想產生刺激誘發作用,就像燃放鞭炮一樣,點燃一個就會引起一連串的爆響。這種連綿突發性的特點必然會對廣告創意產生強烈的激發作用。

想象與聯想

   愛因斯坦說過:“想象力比知識更重要,在廣告創意中想象力舉足輕重,缺乏想象力的廣告沒有生命力”。

  聯想和想象是構成廣告形象的重要因素之一。創意始終伴隨著獨特的想象。聯想,從某種意義上來說是一種組合創造,即看到一個東西立刻會想到與它相似、相近的東西,有時從外形上,有時從意義上進行比較,從中找到一些內在的東西相聯系。
聯想具有一定的跳躍性,可以把不相關的事物通過一定的組織使之聯系在一起,或把不存在、不可能、相反的東西表現出來。在進行廣告設計創新思維訓練時,合理的運用聯想和想象,就能找到新的視點,創造出獨特而又新穎的廣告作品。一般而言,想象與聯想思維越廣闊,越靈巧, 成功的可能性就越大。 推薦閱讀:解讀!平面設計中的"空間創意"!

發散性思維
山東濱州logo標志商標設計公司案例

  發散性思維是一種取得一個或多個設想或猜想的思維模式、一種呈輻射性的思維模式。在廣告設計創新思維培養的過程中,可以利用“常見物象的多向發想”的思維形式,對舊有的形象概念進行突破,即對日常生活中常見的物象進行“發散性”想象,通過多向觀察、多維構思、縱橫比較、最后產生廣告創意。
“強烈的目標意識”和“多角度靈活設想”是發散性思維訓練中最重要的兩點。“強烈的目標意識”對創意產生激發力和牽引力;“多角度靈活設想”則對創意的形成提供了多種可能性。
思維導圖

  思維導圖以發散性思維為基礎,把思維對象的相關信息用圖文并茂的方法匯集到一起進行創意。思維導圖是一種創意發想法,就是在一張白紙中間寫上創意關鍵詞,然后以此作為聯想和發想。用一個詞寫上或用一個圖畫上,并用線連接,以此向周圍發展,觸發更多的創意關鍵詞,最終從中篩選出有用的創意。
    繪制思維導圖時,盡量用形象表達,用形象推動思考。思維導圖訓練的活躍部分是每個人將圖形草稿和創意想法都貼在墻上,大家就方案進行討論和分析、歸納、類比、篩選出獨特的創意切入點,在漸漸清晰的思路下再進行構思的延展和推理,進行下一步的繼續推演。
    慶典公司認為思維導圖可以清晰的梳理大腦凌亂的想法,聚焦主題,使主題在孤立的信息之間建立聯系,一幅清晰的思維導圖可以幫助你,你在創意的過程中既可以想到細節,又可以想到整體。
 趣味性圖形

  趣味性圖形設計更多的是承載著信息傳達的視覺化作用,是一種富有感染力的媒介設計,它在廣告設計中的運用,已經占據了重要的位置。圖形給人的視覺印象要優于文,將趣味性融入到廣告設計表現中,往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣。在快節奏的當代生活中,廣告若想在第一時間吸引人們眼球,以達到進一步宣傳的目的,應該對廣告圖形進行趣味性設計從而對觀者產生強烈的新鮮感和吸引力。推薦閱讀: 探究!超現實廣告創意
體驗用戶需要

  好的創意產生需要對廣告主題有深入的了解。對廣告主題琢磨的越多,分析得越透徹,思考得越全面,產生的創意就越能打動人心。體驗用戶需要更能激發廣告設計創新思維。

  Who -- 為誰設計?(確定廣告訴求的目標受眾)

  Why -- 為什么設計?(因為某種功能或特點可以給目標受眾帶來的利益)
What -- 設計什么?(針對產品的個性,確定訴求利益點)

  Where -- 什么地點?(目標受眾最容易接受廣告信息的場所、媒介類型)

  When -- 什么時間?(目標受眾適合接受廣告信息的時段)

  How -- 怎么設計?(廣告創意及其視覺化表現)

  
  創意是廣告設計的靈魂所在。隨著社會的發展,“信息時代”的到來,廣告設計對從業者的創造力要求越來越高。

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